【论坛】中国品牌日｜中国品牌如何开启第三盈利空间

【原创】上海文创IP产业中心

『“中国品牌，世界共享”。

2022年5月10日，中国品牌朋友圈线上沙龙活动如约而至。

上海市创意产业协会-文创IP产业中心秘书长徐超，

就品牌第三盈利空间，

做了专业、独到的发言。』

缘起

2017年，国务院办公厅批复同意，将5月10日设立为“中国品牌日”。自此，每年5月10日就成为品牌、平台、媒体等社会各方高度重视并积极宣传的重要节点，以期研讨中国自主品牌建立与发展的必要性和重要性，以及探讨自主品牌的盈利空间和模式。

2022年5月10日中国品牌朋友圈线上沙龙

此次线上沙龙聚焦“我和我的品牌”，围绕“中国品牌的基因”、“中国品牌可持续”和“中国品牌赋能”三个议题，进行了深入交流。林少波、封新城、令狐磊、林翀，以及上海市创意产业协会-文创IP产业中心秘书长徐超等数十位资深专家和品牌企业代表，列席线上会议并参与了讨论。

在第三议题“中国品牌赋能”的讨论中，上海市创意产业协会-文创IP产业中心秘书长徐超认为：“自主知识产权是企业品牌最佳护城河，护城河包含专利技术、知识版权、著作权、商标等。企业拥有科学技术永远是第一生产力，掌握自主专利技术、产品自主研发能力是企业竞争力核心。比如：瑞典品牌利乐包装常温巴斯消毒包装全球第一；中国华为掌握多项5G核心技术壁垒专利，解决了技术卡脖子问题；特斯拉研发纯电动车成为全球第一品牌。”

而要让品牌盈利，我们必须要重视品牌的一个隐秘领域，即它的溢价领域——第三盈利空间。

什么是品牌第三盈利空间？

徐超说：“我们都听说过星巴克的第三空间概念，企业品牌同样存在第三盈利空间。第一空间产品买卖交易，基本95%以上的企业都是以买卖完成盈利。第二盈利空间钱生钱，以金融属性为盈利空间，银行股市、上市公司，股权融资，期货交易等企业多为垄断性金融霸主。第三盈利空间是指通过品牌增值空间，通过品牌授权体系，比如IP授权、专利授权、版权授权、特许加盟等等，完成无形资产变现。”

“比如，可口可乐是全球最具价值品牌榜前十的存在，公司财产清单中，它的商标就价值1亿美元。2021年全球最赚钱的IP皮卡丘，实现了1090亿美元的授权金收益。王者荣耀不单单是腾讯游戏的黑马，它在授权业务中业绩也高达134亿美金。而2021年华特迪斯尼通过米老鼠、漫威等动画IP,更是盈利540亿美元，高居全球授权商品零售的TOP1。”徐超说，“目前国际品牌及IP，基本都已经完成了第三盈利空间的布局，世界500强中一半都是通过输出品牌的商业模式来盈利。”

中国品牌如何开启第三盈利空间？

关于第三盈利空间，“国内现在运营比较成功的品牌是南极人、故宫、红旗、阅文集团等。”上海市创意产业协会-文创IP产业中心秘书长徐超说，“要进入这扇大门，必须掌握两把钥匙：第一把钥匙是品牌要占领消费者的心智，也就是说品牌深入人心的程度要达到人找货的消费习惯；另一把密钥，就是要建立品牌的授权体系，也就是品牌确权+品牌主张+授权标准+VI+图库+法律维权。”

开启第三盈利空间后，品牌会发现这种盈利模式，投入少，回报高（全球标准销售产品零售额分账6-10%），能够长期变现（基本都在10年以上的回报利润周期），而且具备绿色环保发展的优势。

“以品牌IP定天下，是未来不变的法则。品牌第三盈利空间，是未来中国品牌盈利增长的爆点。而中、小、微企业开启第三盈利空间一步到位的快捷办法，就是通过＇品牌授权＋IP联名＇的方式，和大品牌、大IP直接捆绑，借助品牌影响力及流量，快速完成产品变现。”上海市创意产业协会-文创IP产业中心秘书长徐超说，“我们希望通过中国品牌日活动论坛，开启赋能中国品牌的第三盈利空间的大门，希望为更多的品牌赢得第三空间红利！”