政策解读｜2026上海文创资金申报指南：五大方向释放新信号！

2026年度上海市促进文化创意产业发展专项资金申报指南已于近期发布。作为观察上海文创产业政策走向的重要窗口，今年的指南在延续以往框架的基础上，呈现出若干值得关注的调整。

相较于往年的政策，今年政策做了些调整和变化。我们来看看具体有哪些变化。

支持方向：从10条浓缩为6条。

文商旅

2025：支持文旅商体展统筹联动类项目。支持文化、旅游、商业、体育和节展赛事深度融合项目，创新文旅商体展服务平台建设，实现资源共享、优势互补。

2026：文商旅体展联动类项目：支持文化、商业、旅游、体育和节展赛事深度融合，创新文商旅体展服务平台建设，实现资源共享、优势互补。

解读：

可以看到取消了“统筹”俩字以及从“文旅商”变成了“文商旅”，政策重心转向“文商并重、商业驱动”，更强调商业消费在融合中的核心纽带作用，弱化了行政统筹色彩。

时尚创意

2025：支持时尚消费品增品种、提品质、创品牌的时尚产业类项目。鼓励消费品企业在原创内容孵化、生产、设计能力提升上的投入，支持企业从供给端发力，提振消费需求。

2026：时尚创意类项目：支持企业加大时尚设计、核心技术、生产及市场投入，打造创新产品和体验场景，强化供需适配。包括：展现东方美学和可持续时尚的服装和配饰；应用高品质原料的功效护肤、时尚彩妆和香氛香水；绿色有机食品、精致休闲食品、创新功能食品；融合古法錾刻、花丝镶嵌、鎏彩和现代工艺的珠宝首饰，黄酒等经典产业等。

解读：很明显可以看出政策从“供给端”到“强化供需适配”，并且具体到服装、配饰等类目，同时还需要打造创新产品和体验场景，给产品做好消费场景，不盲目增产，精准匹配市场需求。

文创赋能

2025：支持文化创意和设计服务赋能实体经济产业化项目。聚焦新能源汽车、集成电路、智能终端、医疗器械、高端装备、低空经济等重点产业，提升企业设计创新和集成创新能力，促进科技成果转化应用，打造标志性产品。

2026：文化创意赋能产业类项目：支持企业提升设计创新能力，在产品和经营模式中加强文化创意应用，提升竞争力和附加值。包括：时尚轻量化消费电子、绿色智能家电、智慧照明和全屋智能；高品质时尚家具、科技家纺，适老和婴童产品，宠物用品；智能健身器材和可穿戴设备，专业运动和户外装备；颜值和功能兼备的文创潮玩、AI玩具等。

解读：2025年政策聚焦新能源汽车、集成电路、智能终端、医疗器械、高端装备、低空经济等战略新兴产业。这些领域技术壁垒高、产业链长、政策敏感度高，文创设计更多扮演辅助角色。2026年转向消费电子、智能家电、照明、全屋智能、家具、家纺、适老/婴童/宠物用品、健身器材、户外装备、文创潮玩、AI玩具等。这些产品直接面向个人消费者，文创设计从辅助功能上升为核心卖点，强调颜值、情感、体验与品牌溢价。用文创设计激活万亿级的日常消费市场，让“美”成为新的增长引擎。

新技术应用

2025：

• 支持新技术应用类项目。强化数字赋能，大力发展数字经济，支持融合新模式、新业态、新技术，提升创造力、创新力的数字化项目。支持通过云计算、大数据、人工智能等先进技术，助力文化创意产业数字化转型升级。支持虚实融合的虚拟园区建设。

• 支持文化创意领域知识产权开发、保护和利用。支持知识产权在文创产业方面的应用，鼓励企业建设开发具有基础性、平台性、引领性的版权技术平台、交易平台和应用平台。

2026：新技术应用类项目：强化数字赋能，支持通过人工智能、云计算、大数据等先进技术助力文创企业数字化转型升级，实现新模式、新业态，提升创造力和创新力的项目；以及虚实融合虚拟园区、文创产业版权技术与交易应用等平台建设。

解读：将原本的2条内容整合为1条，更强调“人工智能、云计算、大数据”的顺序，人工智能被提至首位，强调了人工智能技术在文创领域的引领作用；把文创产业版权技术与交易应用纳入新技术应用类项目，强调了新技术在文创版权中的应用，传统技术的文创版权应用不太会得到支持。

文创平台

2025：

• 支持文化创意产业服务平台类项目。支持为文化创意产业发展提供信息服务、产业化服务、众创服务、质量检测、法规标准咨询、设备共享等公共服务平台的建设和推广应用。

• 支持高水平对外开放类项目。支持文化创意产业开展海内外推介、交流合作，支持文创企业开拓海内外市场、提升国际国内影响力。支持自由贸易试验区提质增效。

• 支持文化创意项目落地上海。鼓励文化创意产业投资，支持促进文化创意产业发展的重大项目和创新创业类比赛获奖项目在上海落地。

2026：文化创意平台类项目：鼓励文化创意产业投资，支持文创产业重大项目及创新创业类比赛获奖项目在上海落地。支持为文创企业发展提供各类信息咨询、产业对接、展览展示、新品推广等公共服务的平台和活动。支持文创产业海内外推介与交流合作，助力文创企业开拓海内外市场、提升国际国内影响力，推动自由贸易试验区提质增效。

解读：删除众创服务、质量检测、法规标准咨询、设备共享等公共服务，重点强调产业对接、展览展示、新品推广， 直接服务于企业获客、品牌曝光、渠道拓展，更贴近市场端需求，加速文创产品的商业循环和品牌曝光。

文创人才

2025：支持文化创意人才队伍建设。支持高水平人才高地、吸引集聚人才平台建设，支持大师工作室建设，支持社会培训机构开展文化创意类培训，支持文教结合、产教融合，加快培养产业转型升级紧缺的专业性实践型人才和管理类复合型人才。

2026：没有该条支持。

解读：完全删除，，不再作为在建扶持类直接支持方向。

资金扶持比例和限额的变化

2025：采取无偿资助方式。单个项目市级资金扶持金额不超过300万元，市区两级合计扶持比例不超过总投资的50%。对于国家级文化创意产业项目，对本市文化创意产业发展具有关键性、全局性影响的重大项目，经领导小组确定，可适当提高资助额度和比例。

2026：采用无偿资助方式。单个项目市级资金扶持金额不超过300万元，市区两级合计扶持比例不超过总投资的50%及申报之日申报主体注册资本的50%（平台类项目除外）。对国家级文化创意产业项目，对本市文化创意产业发展具有关键性、全局性影响的重大项目，经领导小组确定，可提高资助额度和比例。

解读：新增双重限制条，除投资总额外，增加“不超过注册资本50%”的限制，即使投资额大，若企业注册资本小，实际资助金额将受限于注册资本。例如：注册资本100万的企业，最多获50万资助。

来源：瑞耀科创