最新热点丨你的MBTI是什么？看看品牌营销如何挖掘年轻人社交热梗的价值

“你好，你是I人还是E人？”

“你的MBTI是什么?”

现在年轻人见面，社交关键词从星座变成了“MBTI”，关于MBTI类型的讨论和询问成为初次见面时有效的“破冰”法宝，也成了最热门的社交话题，深入到众多年轻人的日常，在生活之外，工作中也逐渐出现MBTI的身影，无论是规划职业还是面试，对一个人MBTI类型的了解也变得重要的。

可以说，MBTI已经成了当下年轻人的一种“新潮社交硬通货”，甚至不少商业嗅觉灵敏的品牌已经开发出了相关周边，或是借助“MBTI”热流趋势展开多方向营销。

“奥运冠军谷爱凌透露自己是INTJ型人格”从这之后，关于MBTI的讨论热度持续攀升，迅速风靡网络，成为当下最火爆的性格测试之一。据百度指数显示，“MBTI”这一关键词在2022年4月达到了前所未有的关注度高峰。

根据数据显示，微博、抖音、小红书、B站此类媒体平台，涉及“MBTI”的话题阅读量高达数亿。微博数据显示MBTI话题总阅读量高达46.4亿，抖音爆款话题高达83.5亿次，小红书上相关笔记浏览量超过36亿次，互动总量也高达407万次。B站上一个相关互动视频播放量高达236万次。

那么，MBTI究竟是什么？它又是如何在年轻群体中迅速走红的呢？

MBTI全称：Myers-Briggs Type Indicator，（中文：迈尔斯-布里格斯类型指标），由伊莎贝尔·布里格斯·迈尔斯和其母凯瑟琳·库克·布里格斯根据瑞士心理学家卡尔·荣格划分的8种心理类型理论制定。该理论指出人们在信息处理和行为上存在偏好，分为外/内倾、感觉/直觉、思考/情感、判断/知觉，其影响着人们的决策、沟通和互动方式。

母女以瑞士心理学家荣格划分的八种人格类型为基础，经过20多年的研究进一步发展为MBTI，也就是16种人格类型指标。2020年以后，MBTI在亚洲迅速传播，并在韩国日本等年轻人中掀起热潮，特别是韩国大街小巷甚至是爱豆综艺中都有着MBTI的元素。

借助MBTI性格分类，人们能迅速与初识的朋友搭建起友好的桥梁，实现顺畅沟通。在流行语的帮助下，MBTI为年轻一代营造了一个轻松愉悦的交流环境，使得寻找志趣相投之人变得更为容易，快速建立起共鸣与群体归属感。

社交平台上充斥着各式各样的交友信息，如：“ESFJ在此，寻觅一位MBTI相同的知己～”，MBTI社交属性突出，这种强烈的认同感和归属感使得MBTI备受关注，众多品牌也纷纷围绕MBTI打造营销话题。

以茶饮为例：星巴克早已与MBTI官方机构携手推出“社交人格测试”，霸王茶姬也与之联动，推出了MBTI徽章。而百分茶、KOI可宣舞等品牌，同样利用MBTI话题来推广他们的饮品。以MBTI性格理论为主题的咖啡馆在上海、天津、厦门等地开设后迅速走红，部分店铺日营业额高达9000多元。

由此可见，无论是品牌合作还是线下活动营销，MBTI的身影无处不在。接下来，让我们共同探索这些充满创意的案例。

韩国超人气治愈系IP“宇宙萌吉PETTY DUST”与MBTI结合，“宇宙萌吉PETTY DUST”已经吸引了超过14万Instagram粉丝的关注。主角是一群色彩缤纷、性格各异的小恐龙，它们不仅以可爱外形俘获人心，更以治愈的故事内核成为人们的“MBTI萌宠”。目前该IP十月已经在中国大陆的市场推广授权。

星巴克于2023年7月与MBTI官方合作推出了一项营销活动，通过一个互动H5社交人格测试来分析用户的性格类型，并推荐相应的咖啡新品，还开设以MBTI为主题的咖啡馆。这一策略成功吸引了年轻人，单日销量可营收上万元和小红书热度持续热门。

今年年初霸王茶姬推出MBTI徽章，通过推出MBTI饮品与顾客一起参与人格测试，将16种人格与16款饮品结合。在上海、天津、厦门等地开设的以MBTI为主题的咖啡馆非常火爆，有的店单日营收达到9000多元。

近期双十一，溜溜梅携手MBTI推出联名MBTI十六中人格类型相匹配的溜溜梅口味系列，旨在让每一种性格都能找到属于自己的那份专属酸甜。活动到双十一那天就结束，可在抖音小红书淘宝购买，还送MBTI联名周边。

KEENO×MBTI联名案例是幽灵Keeno推出的一系列MBTI主题盲盒，名为“Keeno环游记”。2024年6月1日起，该系列盲盒开始在线上发售，6月7日在全国X11、KKV门店线下开售。盲盒包括9款常规和2款隐藏款式，尺寸11至12厘米，采用PVC/ABS材质。社交媒体上，特别是抖音平台，该系列盲盒获得了156.1万个点赞。摩点网也有销售信息。

中国国际进口博览会携手吉祥物进宝，与MBTI品牌联名，隆重推出一系列全新的MBTI进宝盲盒。这些盲盒于今年九月正式开启发售。

完美日记与MBTI携手合作，推出了与MBTI性格类型相对应的十六种专属色号。这些色号包括：XNTX型的紫色系列、XNFX型的绿色系列、XSXJ型的蓝色系列以及XSXP型的黄色系列。

上海的MBTI研究所咖啡厅巧妙融合了MBTI人格类型测试与咖啡文化，打造出一种新颖的咖啡馆体验。店铺在上海市静安区富民路，尽管积不足40平方米，自开业之日起便迅速蹿红，日营业额甚至能突破9000元大关，即便是工作日下午，店内也经常座无虚席，现场还可以吸猫撸狗，领取小卡片。这种现象凸显了年轻人对MBTI主题的浓厚兴趣和高度接受度，使得这家咖啡厅成为了一个炙手可热的打卡胜地。

王维诗里的MBTI与广东经济出版社合作举办了一系列线下活动，推广漫画书《谁在撒谎？我的真相笔记》。活动包括打卡活动和签售会，并在多个社交平台如哔哩哔哩、小红书、抖音和微博上同步发布相关推文和预约信息，众多粉丝参加。

在2023年10月21日，海底捞推出了一项创新服务，将等位区细分为“i人”和“e人”专座并荣登微博热搜榜。这项服务不仅与MBTI热点紧密贴合，还为顾客带来了更加舒适的用餐体验。

每个人都是独一无二的，MBTI测试助我们寻觅到心灵相通的知己，同时也能探索和领略众多趣味盎然的案例。探索更多新鲜好玩儿的联名热点案例，敬请关注我们！紧随我们的脚步，共同开启这场发现之旅～