案例集合丨体育IP成品牌营销热门,联名案例大盘点

随着2024年奥运会的临近,又一个体育大年开启,体育IP无疑成为了关注的焦点。在这个充满活力的时代,体育不仅是一种运动,更是一种文化,一种生活态度,相关的品牌和IP也纷纷开启跨界联名合作。本文将带您一探究竟,看看最近又有哪些品牌与体育相关IP携手的精彩合作案例。



品牌与马拉松联名营销




1

兰州马拉松×甘肃省博物馆


体育活动马拉松也经常与商业跨界联名合作,比如兰州马拉松与甘肃省博物馆联名,甘博绿马来助力“兰马”,双马联动实现文化+跑步的历史文化与城市人文融合。也推出联名限定玩偶“马小跑”,设计原型以甘博铜奔马文创衍生IP-绿马跳跳为主题形象,也寓意祝福运动员一马当先,取得理想成绩的美好寓意。甘博还专门为兰马准备了4.2万张限定文创优惠卷作为福利免费赠送给运动员,另外还准备了具有文化特色的甘博文创产品在市集亮相,为马拉松增添亮点,传递快乐。


图片


2

上海马拉松×Tiffany


知名奢侈品牌Tiffany&Co(蒂芙尼)宣布成为上海马拉松官方奖杯合作伙伴,将为赛事男女子前三名运动员制造全新的奖杯与奖牌。上海马拉松赛这项27岁的赛事不仅是上海头部的体育运动IP赛事,还是国内第一项获得世界田联白金标认证的马拉松赛事。Tiffany品牌瞄准马拉松赛是情理之中,两者合作可以说是体育与时尚的双赢。


图片

图片


3

青岛马拉松×PT TAPE


今年4月18-20日,青岛马拉松选择与PT TAPE合作联名,携手推出品联名款肌效贴,该肌效贴有5个颜色选择,由PT品牌技术总监孙锴波老师和奥运队医郭勇力老师在马博会现场将亲自坐阵,为运动员们提供免费的运动损伤评估与肌贴指导。


图片



TEAM CHINA联名营销




1

TEAM CHINA中国国家队×大闹天宫


五月底,体育类重磅IP——TEAM CHINA中国国家队(以下简称“TC”)品牌与国民IP“大闹天宫”联名,“天宫助威团”主题产品亮相2024中国体博会,围绕体育文化与中法文化分别开发全新图库与产品。2024年又适逢中法建交60周年、《大闹天宫》作品完成制作 60周年,公司将借助融合体育、文化、中西方元素的“天宫助威团”系列产品,为中国运动健儿呐喊助威。


图片

图片


2

TEAM CHINA中国国家队×故宫


中国国家队和北京故宫博物馆携手推出联名款作品《勇立潮头·中国尊》,红旗、TEAM CHINA、故宫宫标三大标志集于一件作品上呈现!《勇立潮头·中国尊》由中国工艺美术大师王希伟、中国工艺美术大师宁勤征和中国工艺美术大师王树文,南北三大顶尖泰斗,首次联袂,为国创作。作品集国瓷、玉雕、花丝三大传世非遗技艺于一身,以传世非遗技艺,缔造大国重器,盛世之礼!


图片

图片



品牌与各大赛事联名营销




1

MLB×光与夜之恋


2024年5月26日,美国职业棒球大联盟(MLB)联动光与夜之恋,据说光与夜之恋这次为了庆祝夏鸣星生日,与MLB联动上了,这次光与夜之恋排面十足,参与官方抽奖活动可以获得夏鸣星2024生日礼盒。


图片

图片


2

上海国际赛车场×和平精英


今年四月十九日,参加参加2024 F1中国大奖赛的车手们在上海国际赛车场开始了首次练习,这也标志着本届F1正式开幕。以往来说,并不是所有人都有时间精力来到现场观赛,往年或许只剩下线上视频观赛这一条路。但今年不同,随着《和平精英》与上海国际赛车场的联动活动上线,车迷们还能在游戏中1:1还原的F1赛道上,感受风驰电掣的赛场激情。


早在F1正式开始前的4月17日,《和平精英》就在游戏中的“绿洲世界”里上线了上海国际赛车场新地图,提前满足了不少苦等开赛的车迷,这种“满足”并不仅仅是让他们在游戏中风驰电掣的极速竞技,更是真的从氛围感、专业性、趣味性三方面,满足了车迷们的心理需求。


图片

图片


3

NBA×LAZBOY


今年三月份,家具行业LAZBOY与NBA联名新品正式发布,向外界展出“传奇”、“奇迹”、“新秀”等多个系列联名产品,早在去年年底,LAZBOY与NBA启动跨界联名,发起联名设计大赛,收到全国各地千余幅设计作品。发布会当天还请了NBA传奇球员斯蒂芬·马布里助阵,成为感受LAZBOY联名款沙发的首位体验者。本次发布的新品通过篮球、球鞋、球场、NBA球队等多种设计元素,将运动、艺术与生活等多维美学融为一体。


图片

图片


4

NBA×JACK JONES


2024春季,杰克琼斯再次携手NBA,联名出品涂鸦风球队系列服饰。休闲剪裁搭配复古色彩,尽显街头随性涂鸦风球队LOGO艺术,传递自我态度本季单品简洁中伴随着时尚,随性中透露着不羁。


图片



品牌与体育相关IP联名营销




1

人民体育×臭宝


螺蛳粉领军品牌与人民体育的联动通过创新设计,在唤起消费者的体育情感的同时,加深了对品牌内涵的认知与认同。联名主推款是臭宝的“爆爆浓汤柳州螺蛳粉”,臭宝把国家队在各大体育赛事中最激动人心的瞬间用头版头条的报纸形式呈现出来,红、绿、蓝三色,分别代表了“接力天团决战东京”、“女足16年再夺亚洲冠军”和“跳水梦之队摘取百金”。臭宝和人民体育甚至还打造了一大一小两款999租金的联名纪念金牌,让消费者通过线上发布相关话题,参与抽卡获得。


图片


2

国家体育场·鸟巢×中华酒


4月30日,见证中华民族昂首阔步走向世界舞台的中华酒,与国家体育场·鸟巢共同举行战略合作签约仪式,两大承载荣光与梦想的北京文化名片交相辉映,折射出中国酒文化和现代体育的双重魅力,也奏响了文化传承创新与体育强国建设的交响华章。


图片


3

久事体育APP×上海银行


2024年5月15日,久事体育APP携手上海银行推出全国首张城市体育运动信用卡,可以用惠民价格享受高端赛事和场馆。还请了原中国女足国家队队长浦玮代言。有效期截止到2024年12月30日。


图片



品牌与体育选手联名营销




1

赛车手周冠宇 ×lululemon


今年二月份lululemon推出首款男女同款运动休闲鞋cityverse,同时签约中国首位F1赛车手周冠宇,并推出限量款产品,纪念款图案由lululemon和周冠宇共同设计,灵感来自周冠宇加油语 “Let’s Go”,并融合周冠宇家乡上海的地理坐标以及追梦20年的时间旅程,将关注度拉满;另一方面,lululemon借助腾讯全域生态能力,在腾讯体育、腾讯视频双端同步冠名F1赛事,直播期间通过品牌广告中插等形式,快速向目标受众传递cityverse运动休闲鞋的理念。


同时配合赛事进度,lululemon还结合线下门店快闪,在腾讯生态内进一步打造社交话题,从大曝光到紧扣赛车元素进行深度内容植入再到社交破圈传播一网打尽。


图片


2

中国女足×Prada



Prada在女足世界杯日子里,和中国女足官宣成为合作伙伴。这是中国女足首次和奢侈品牌合作,为中国女足提供正式场合和旅途着装。就在今年新春之际,PRADA为中国女足打造全新制服。新制服重新诠释了中国女足“铿锵玫瑰”的形象,女足姑娘定格飒爽英姿,展现蓬勃朝气的精神风貌与绿茵场外的现代风尚。


图片

图片


3

谷爱凌×瑞幸


谷爱凌作为中国首位在世界极限运动会夺金的运动员,瑞幸在22年邀请其作为品牌代言人,推出了产品瑞幸夏日冰咖和谷爱凌同款杯套和纸袋,也吸引了大批谷爱凌粉丝购买。


图片


4

元气森林×三位冬奥冠军


元气森林早在奥运冠军出名前便签下谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃这三位运动员,组成“元气新青年”,打造运动健儿“元气冰雪团”为中国打气。这波商业合作元气森林堪称赢麻了,提前捕抓到他们身上不惧挑战突破自我的体育精神,这种无畏的体育精神内核与元气森林品牌深度绑定,传递了态度和价值理念。元气森林凭借前瞻性的眼光携手三位代言人,在众多人看来是冬奥最大“赢家”。


图片



END




以上体育IP联名案例合集,展现了体育与商业、文化的紧密结合和无线可能。一方面这些营销案例可以提升品牌的文化内涵和价值,也吸引了更多体育圈子消费者的关注,随着2024体育大年的下半年奥运开启,相信未来还会有更多精彩的体育IP联名案例涌现,为多重圈子的消费者们带来跨界合作的惊喜。




往期体育IP相关推荐



IP热点丨巴黎奥运倒计时!品牌玩转奥运IP,精彩不断共赢热门赛道

IP盘点| 中国热门体育赛事精彩不断,品牌入场“体育营销”新赛道!

案例集合|体育盛事吉祥物盘点,顶流“蓉宝”出圈啦!

IP推荐|如何“跨界”玩好热门体育IP?