文旅案例丨游戏IP赋能多地文旅产业,联手打出1+1>2出圈效果

游戏IP与文旅合作十分火热,也成为了各地文旅发展的重要助力。


2024年5月19日,作为第14个中国旅游日,各地都用游戏的方式打开了中国旅游日,游百度指数显示当天,游戏IP与文旅相关的搜索量较平日增长230%。微博、抖音等社交平台上,讨论量突破1亿次,其中不乏热门游戏与知名景区的联动内容。多地举办以游戏IP为主题的文旅活动,当天入园人数高达5万人次,较平日增长180。线上的各大游戏平台推出的文旅联动活动,吸引了数百万玩家参与。


同时,线上商城中与文旅相关的周边商品销量也大幅增加。当日主流媒体报道游戏IP与文旅产业融合成果相关报道数量也1000,不乏有多家知名游戏公司与旅游文化地达成战略合作,共同推广文旅产品,这些合作和报道都给双方提升了品牌价值、提高社会关注度和给消费者带来更加丰富独特的旅游体验。


游戏IP已成为一种被Z世代及年轻人所喜爱的全新文化符号。它依靠丰富的IP内容、先进技术和高效传播方式,在文化传播和旅游体验创新方面展现出巨大潜力。另一方面,通过不断的市场推广和文旅商业模式的创新,游戏IP与文旅的合作逐步成熟,已经完成从线上走到线下的概念导入,涵盖当地文化的多样性,也为游客提供了更多元化的感受。


小编将围绕“游戏IP赋能文旅”带大家深入感受双方联动的魅力!



游戏IP赋能文旅




游戏IP为文旅赋能,利用游戏的角色、情节、世界观等核心元素与旅游目的地的文化、历史、风景等资源进行深度融合。在合作中,游戏不仅是娱乐游戏,更是文化的载体与传媒媒介,为游客提供沉浸式的旅游体验。两者结合带来更多的曝光和关注度,还促进了经济发展。


在文化强国、数字中国战略和中国式现代化大背景下,在数字中国战略和中国式现代化的进程中,以知识产权为核心,以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP,已开始在文化、旅游、消费等领域发挥越来越重要的价值。


中国旅游研究院“游戏IP赋能文旅”专题调研表明:游戏IP赋能文旅须重点关注需求与供给、地方文旅IP与游戏IP、游客与玩家、线上与线下、虚拟与现实五组关系。双方的联动,即能改善原有传统文旅的单一老化的特点,通过游戏IP合作,以独立IP或IP矩阵,为线下空间提供内容运营的符号、故事、价值观。由实向虚、由虚向实,虚实交替、数实融合,带来更丰富的文旅体验。结合场景还原与故事复刻、游戏人物代言文旅目的地、重构主题娱乐空间等“由虚向实”的做法,历史遗产、自然世界的数字孪生等“由实向虚”的做法,以及剧本角色扮演与策略性桌游卡牌、以点带线到以线成面的地图式交互等“数实融合”的做法,使得游戏IP与文旅地IP在虚拟和现实之间互为镜像,多维交互。形成真正意义上的跨界融合。


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来源:中国旅游研究院“游戏IP赋能文旅”专题调研


现在随小编一起来回顾,游戏IP与地方文旅一些精彩的合作案例吧。



游戏IP+文旅的合作案例




01

光与夜之恋


2024.5.15光与夜之恋与河北文旅宣布了出逃计划——河北五日游,为各位玩家旅客们推荐了五处河北的景点,分别是:白石山景区、广府古城景区、山海关风景区、承德避暑山庄、清东陵景区。分别对应:萧逸、陆沉、齐司礼、查理苏、夏鸣星。


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除此以外,光与夜之恋还携手洛阳、开封、西安三地文旅单位共同打造了“游古都,庆龙年”为主题的活动。可以与喜欢的他们共游古都,见识洛阳、开封、西安等地的古迹、景点、文化与美食。还可以在特定景点:洛阳龙门石窟、白马寺;西安大雁塔、大唐芙蓉园和开封的开封府处与他们共同打卡合影,留下美好回忆。


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02

元梦之星


今年5月17元梦之星再次携手广东文旅,以关卡形式,带领玩家解锁茂名月牙湾、湛江东海岛、阳江北洛秘境、汕尾红海湾古堡、梅州中国移民纪念广场以及广州塔等地标性建筑和热门景区,为大众带来一场别开生面的名胜之旅。


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今年六一儿童节元梦之星更是与方特旅游梦幻联动,在方特主题乐园里,有众多元梦之星萌物:小红狐、哈士奇等的巨型气模,等着你去打卡拍照!


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2024年4月17日在上海市人民政府新闻办公室的指导下,元梦之星与澎湃新闻合作,“沪上派对”地图上线!


此次诞生在上海十周年的澎湃新闻携手元梦之星,开发“沪上派对”地图,既探索打造数字世界上海形象的成功示范,也是践行发展新质生产力战略,落地城市数字生活的重要一站。


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元梦之星今年五一小长假,与重庆的融创渝乐小镇携手联名,准备了一系列精彩演艺和活动:元梦星宝巡游、巨型元梦人偶见面会、元梦乐园超级游戏赛、元梦次元音乐会、元梦家族世界大巡游等活动。


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03

明日方舟


今年五一,在上海地铁9号线徐家汇站的长廊里,游戏明日方舟的角色海报吸引了年轻人频频驻足拍摄。明日方舟与上海徐汇区文旅局、中国银联等合作,明日方舟提供IP授权其中的角色阿米娅在2024徐汇文旅消费季中担任“星推官”,在户外大屏视频、地铁海报上亮相。


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今年春节假期期间,明日方舟与广州南越王博物馆联动,活动时间为2024.1.28-2.9,为博士们准备了线下打卡点:南越王博物院展区、王墓展区。还准备了限定赠礼:南境余音活动导览手册、纪念双闪明信片。在小红书打卡还能获得明日方舟和南越王博物院的联动周边。


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04

金铲铲之战


辽宁文旅喊上金铲铲之战,趁着“画之灵”国风赛季,用国风羁绊——对应辽东大号江山,也用金铲铲的方式,打开了辽宁旅游。


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金铲铲之战与上海黄浦区旅游公共服务中心携手合作,请了金铲铲之战的“新春胖胖龙”担任黄埔文旅龙年福星向导。区域内核心旅游点位打卡、福星向导玩偶闪现互动、新春福气红包派发、新春福袋派送、定制许愿墙打卡、旅游咨询服务中心换装……新春胖胖龙带你感受浓浓中国味春节龙年!


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05

和平精英




今年五一和平精英迎来五周岁生日,在五周年庆上联动合作八个地方文旅,以山西、陕西、广东、吉林、贵州、山东、湖北、河南八大地区的地图为底板,把现实中的旅游胜地搬到了游戏中,让大家足不出户也能全国旅游。


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在此之前,和平精英还与浙江杭州携手合作,比如去年9月27日和平精英与浙江杭州上城区文化和广电旅游体育局有过联合打造的“清河坊祈福灯会”、为玩家们打造了一个赏花灯、品宋词、玩投壶的独特体验。早在2021年同样是杭州,和平精英还和杭州西湖博物馆总馆进行过合作,双方以西湖文化为切入点,共同打造了“梦寻西湖”系列的文创联合时装。


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06

天涯明月刀



内蒙古文旅融合天涯明月刀的武侠底蕴,为大家开启了一场侠客冒险,让大侠们乘着仙鹤一同遨游沉浸式驰骋内蒙古的草原。


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在同样五月期间,由自治区党委宣传部指导,天涯明月刀携手与广西民族文化产业集团联合推出共创的第一款少数民族服饰——“侗灵”广西侗族服饰。这是一款以广西三江侗族服饰为灵感打造的华服,尽显少数民族的独特风情。玩家们获得外观即可解锁配套动作侗锦舞。


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07

王者荣耀




2024年5月13日,王者荣耀与广东文旅联手合作,用广东美食文化和醒狮类民俗文化、岭南武术文化为主题。结合播放在王者荣耀游戏开屏页面,其中巧妙地融合了《王者荣耀》元素,将鲁班醒狮皮肤和李小龙皮肤等游戏元素与广东的醒狮文化和岭南武术文化完美结合。翩然起舞的醒狮与精湛的中国功夫交相辉映,各色广东美食更是让人垂涎欲滴,共同展现了“活力广东”的非凡魅力。


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今年三月底,王者荣耀还推出与成都金沙遗址博物馆的主题合作皮肤,海月金沙皮肤。感受商周太阳神鸟金饰背后金乌负日的瑰丽想象,共同见证灿烂的古蜀文明。皮肤故事灵感源自神话传说“金乌负日海月化作拥有金色羽翼的太阳神鸟,驮着太阳东升西落,为大地带来不息生机。


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在这之前,王者荣耀联动武侯祠,以游戏IP《王者荣耀》为载体,融合武侯祠主要人物,讲述桃源三结义的故事,还原当时三国时期历史风貌,体现出那个充满智慧和勇气的时代,那个英雄辈出的时代。开创以“文化+旅游”为特色的青年文化传播新模式。


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08

原神



在今年2月1日,婺源县文广新旅局在社交媒体账号宣布,邀请《原神》全球玩家来访婺源。《原神》游戏内的传送锚点、海灯节风格灯笼等元素已落地于婺源婺女洲景区内,同时景区外围还设置了特别物料点。活动期间,玩家可根据指引领取限定款贴纸、明信片及限量景区门票。本次“打卡婺源”活动,旨在通过“游戏+文旅”的探索,助力文旅产业发展,传播当地优秀传统文化。


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去年年底,原神甚至还联动了三星堆博物馆。通过游戏中说书人田铁嘴讲述帝君的梦中奇遇,把原神世界和现实世界连接了起来。向全球展示了我国四川省广汉市三星堆文物的一隅。


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原神也是和文旅合作联动老手了,原神的创作团队从张家界、桂林、黄龙等地取景构建游戏场景,在游戏中加入戏曲、中秋、春节、元宵、茶文化、棋戏等中华文化要素,在音乐中巧妙融入民乐元素,塑造出了极具东方韵味的虚拟世界,让全世界玩家在游玩中耳濡目染感受中华传统文化。


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游戏外,米哈游和张家界、黄龙、桂林景区联动推出“从驻足到远行”活动,在景区内设置游戏打卡点,不少玩家因此萌发对景区的旅游向往。此外,米哈游还与徐汇区文旅局合作,以“游戏+海派文化”为主题,推出了徐汇旅游地图的原神联名款,将“徐家汇源”“魅力衡复”“艺术西岸”“古韵龙华”等徐汇文化旅游地标带到全球玩家的眼前,让徐汇的旅游资源以更鲜活、更具影响力的方式“出圈”。


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09

崩坏3/崩坏:星穹铁道


2024年4月30日到5月5日,崩坏3在徐家汇商圈推出“星梦偕游”主题活动。玩家可以持“打卡地图”走完7个点位,穿过放置于港汇恒隆正门外广场的“洛星之锚”,抵达港汇恒隆内街的“星与梦的回响”舞台,崩坏3原声由乐手在现场演奏;在T20大厦西侧广场,崩坏3游戏角色“松雀”为玩家送上“见福心喜”的节日祝福;在美罗城五楼,置身循环播放着崩坏3游戏角色动画的IP展陈长廊,游客在领略声、光、色于一体的独特感官体验的同时,还能在同楼层的“洛星百货”购买崩坏3官方文创周边。


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今年同样在上海徐汇,崩坏:星穹铁道首次举办“星铁LIVE”2024星穹铁道演唱会和“星铁LAND”线下嘉年华活动,探索“游戏+文商旅”的各种可能性,为区域文化经济发展注入新鲜活力。


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10

QQ飞车


QQ飞车与文旅多次合作,在今年春节之前,QQ飞车与江西文旅联手合作,600万+车手玩家已经在QQ飞车里漂移、腾挪,沉浸式玩赏了婺源古民居的秀美风景。


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赛车在夕阳下的木质古道上轰鸣,伴随着“秋水共长天一色”的气势,玩家接连穿行在沿袭“篁岭木艺”的木质建筑民居,与青瓦白墙的婺源古镇之间。还有山墙美学、滕王阁、庐山瀑布、八一大桥,全线疾驰的每一秒钟,所见所感皆是江西之美。两条赛道上线首周跑图次数超5亿次,QQ飞车与江西文旅联动打造的文创版本大受用户好评,游戏中细腻呈现的江西人文美景,也在无形中点燃了年轻人的旅游热情。


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在此之前,QQ飞车的“飞跃华夏”企划,走过四川、贵州、洛阳、黄河流域等地,仿佛一块块拼图组合镶嵌,QQ飞车与城市文旅的联动文创逐渐形成一个放大现实之美的“赛博中国”。在为玩家带来新鲜体验的同时,也吸引了越来越多年轻用户奔赴现实山海。


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END




总体而言,通过以上案例无论是像光与夜之恋联动河北、元梦之星主题活动乐园、原神与徐家汇、崩坏3和星穹铁道演唱会等线下活动打卡,还是金铲铲之战、和平精英、天涯明月刀、王者荣耀、QQ飞车和原神的线上虚拟联名合作,都看到了基于游戏IP联动文旅,从线上到线下,从活动到产品全链条发展模式的可能,衷心期望有更多的案例在未来持续涌现。