春风行动，IP赋能助力商业复苏！

春风行动，IP赋能助力商业复苏！

在党中央和各级政府的带领下，在全国人民的共同的努力下，

相信不久的将来，我们就可以战胜当下的疫情，

正如再严酷的冬天也会过去，春暖花开的季节一定会到来。
   春风化雨，让IP力量助力万物复苏，迎来一个更加繁荣美好的未来！

2020年以几乎所有人都未曾想到的方式打开了新的一年，面对突如其来的新冠疫情全球蔓延，众多品牌以及消费类产品生产企业面临着前所未有的困境，预测到后疫情时期中国经济整体增速放缓，企业如何积极开展有效的生产自救，早日恢复市场信心及销售是大家都非常关心的问题。

在目前经济的大趋势下，为商业品牌引入知名IP跨界合作，实现话题、内容及粉丝流量赋能，同时扩大产品在线上和线下的传播能力，将是最有效的积极解决方案之一。

说说IP经济未来趋势

　　说到IP，是目前大家并不陌生的词汇，但是仅仅从字面含义“IP”= Intellectual Property，是远远不能覆盖眼下IP经济的种种现象和积极推动意义的。人类社会经过长期的发展，生产和制造水平已经获得了巨大的飞跃。无论是对产品亦或服务的提供者，传统的营销手段，单纯的依靠视听广告轰炸和线下渠道场景占领，已经很难满足消费者的潜在心智和沟通情感的需求，IP以内容为硬核，直击用户心灵产生情感共鸣，让产品具更高附加值及议价空间，低成本快速占领市场，是解决同质化竞争，辨识度极高的可被认同的商业符号。打动人心的强势内容输出所带来的身份认同，意味着自带势能和流量；自带压强意味着具有社群商业标签，在传播中赋予商品的价值观认同，综合上述从而最终转化为商业价值，这才是未来商业消费的趋势，也是IP经济的核心功能。

千亿级别的文创IP巨大市场空间

根据IP行业研究，2019年版中国IP经济市场现状调研与发展趋势分析报告显示：全球IP版权产业千亿风口趋势，中国在90后00后动漫文化原住民的推动下，2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。IP授权带动产品零售市场销售提升20-49%销量增长， 2018年全国的授权产品消费者在休闲娱乐上的月均支出超1,000元占比达76.4%。预测到2025年红利期预计2500亿市场规模。

国内IP授权合作目前的状况和困惑

巨大的市场空间需求增长和行业趋势的快速发展，并不能直接变成企业快速增长的结果。企业家如何结合企业自身的特色实现转型和升级，抓住机遇，利用IP赋能，使之成为未来发展的强大动力和市场突破的增速利器，是很现实的问题。目前，IP经济已经经过了数年的发展和探索，也留下了很多发展中的“坑”，主要表现在5大困惑：

1. 对IP的本身价值认识，存在沟通误区

认为IP仅仅是泛娱乐化的产物，在IP的使用上简单将其等同于商标标签，没有认真思考IP和企业产品和服务的内在结合度。在传播营销上，简单粗暴的使用传统营销的大流量大资金大场景法则，难以达到深入人心的效果，更不用说引发的持久的心灵共鸣和持久回馈。

2. 相关法律法规的认知盲区，

IP经济的本身，是建立在完整法律版权保护的基础上，相关的法律版权保护以及应用合规操作，无论是对生产者，传播者还是经营者，都是重要的保障和持续发展动力的支撑，缺乏这方面的咨询和支持，会让想进入者踌躇不前，已入局者动力不足，意愿低迷。

3. 缺乏相关的平台产生的聚集性效应。

目前即使是最火的IP版权方，比如故宫文创、小猪佩奇等知名IP，也都是版权方各自进行市场营销，缺乏相应的平台整合相对应的市场资源。面对IP圈层各种不同类型的供应商和服务机构， 广大被授权方面临着信息不对等，难以选择，难以整合上下游各种资源，形成完整的商业整体流程的困境。

4. IP整体运营的能力和人才匮乏

IP经济的核心在获得人的内在价值认同，但是如何将其转化为商业价值，是很有技巧的事情。在具体的商业实践中，从图库设计、表情包、小视频的制造与传播；商品化与IP爆款的炼成；衍生品的设计及制造，SKU产品的选择和数量；IP体验场景化的打造，快闪店以及美陈的选择和布局等等，都是困扰企业的种种问题，缺乏专业化的人才和指导，让很多企业无所适从。

5. 头部IP合作资源稀缺！授权门槛居高不下

众多企业品牌都想借助IP强大的流量变现能力，合作需求不断升级推高准入门槛，导致目前行业知名头部IP合作金额都超越上百万授权金保底，居高不下的授权金额保底让很多中小企业望而止步！随着IP行业的不断快速发展，头部IP资源可以合作已经所剩无几！品牌企业需求旺盛但行业头部IP稀缺，IP资源僧多粥少现象已经非常普遍，IP授权大多签署行业排他性协议，每个类目只能和一家企业合作，很多合约周期基本都是3-5年，很多企业找不到合适的IP合作，但是众多优质IP版权方因传播推广资源有限，缺少于需求企业的沟通对接渠道。

综上5大困惑，面对眼下的疫情和即将到来的后疫情时代，由上海市创意产业协会文创IP产业中心发起， 携平台下众多合作IP版权方企业合作伙伴，联合多方资源共同推出系列公益行动，实现IP版权和众多品牌及其生产企业进行“零成本”赋能对接的“春风行动”大型公益活动，协助企业早日完成生产自救、销售复苏，实现品牌逆势升级，为疫情后经济的快速复苏贡献自己的微薄力量。

“春风行动”介绍

“春风行动”联合发起方：

指导单位：上海市创意产业协会

联合发起单位：上海市创意产业协会文创IP产业中心、上海交通大学海外教育学院IP项目中心、海上文创、上海理财周刊、上海右云信息技术有限公司、上海机遇中心、品途商业观察、人民网、上海东方网、新闻晨报、虎啸传媒、IP价值官、上海巨人网络、上海盛趣游戏、上海薇芮文化传播公司、深圳汉高集团、上海籁帛文化传播有限公司、广州七戒动漫设计有限公司、深圳市鼎成品牌顾问有限公司、上海物喜文化发展有限公司等企业联合发起

简化IP赋能流程：

传统IP版权的授权，存在前期沟通周期长，法律授权合规细节繁琐，操作中存在大量法律纠纷隐患！企业在寻找合适自身的IP版权资源，以及引入IP后如何结合自身产品和所在行业做相应的营销和推广，都存在很多误区和盲点。“春风行动”让IP赋能流程简单透明公开！

全程免费IP赋能咨询：

帮助IP版权方实现和被授权企业，全面实现无缝对接，提供“全程免费服务”覆盖从业务咨询、营销设计到法律合同、授权合规的全方位咨询服务。

开创用流量和效果说话0成本“先用后付”：

在非常时期打破传统授权保底版权金要求高，被授权企业前期投入成本高等诸多不便因素，彻底降低IP资源引进的门槛和前期成本，以最终销量CPS业绩结算，真正通过实际行动携手企业降低成本创造价值！

“春风行动”执行方案

（1）企业IP推荐选择：企业自选IP，推荐IP资源包括快速动漫、国潮、游戏、影视、体育等各类热门IP版权，计划第一季共推出3期，每期8大热门IP推荐；

第一期八大热门IP：中韩共同开发动漫治愈系《慢树懒六六》、拥有众多粉丝知名表情包《辛巴狗》、拥有大量女性亲子读者的动漫丛书《卷卷公主》、搞怪潮流时尚表情《阿怪》、《潮萌绿野仙踪》、拥有全国大量粉丝基础的知名手游《街篮2》、《龙之谷》、国潮艺术IP先锋《水果硬糖》

（2）IP合作咨询：根据企业行业不同品类双方确定授权金比例（5-15%），定制营销推广方案资源（小视频、表情包、动画、图库等内容）；

（3）双方签署IP授权合约： 双方签署相关授权合作合约，版权侵权法律协议，购买春风行动版权防伪码，企业IP赋能“零成本”使用，授权合约期限最短3个月最长12个月；

（4）先用后付CPS结算方式： 根据双方签署合约，授权侵权法律平台保障   “先用后付”，用流量和效果说话，以销量CPS季度结算授权金；

合作意向企业提供的相关附件：IP版权方的详细介绍和说明、IP授权合约、IP维权法律监测协议等。